Het zal u niet ontgaan zijn: we hebben weer een vakantiebeurs achter de rug. Ik zal gelijk open kaart spelen: ik heb me verbaasd.

De diversiteit aan vakantiebestemmingen was enorm, daar lag het niet aan. Ook het aantal campinghouders dat zich van zijn beste kant liet zien was behoorlijk. De “camping by night”, met de gitaar rond het kampvuur, was sfeervol. Maar juist dáár, heb ik me lopen te verbazen.

Waar waren de grote caravan- en campermerken? De bekende banners, logo’s en andere schreeuwende reclame-uitingen waren in geen velden of wegen te bekennen. Het was donker in hal 12, maar toch, maar ik moest wel heel erg goed zoeken. Hoe zat dat?

Een vriendelijke jongedame, met gedegen kennis van de caravan branche, legt het uit. De caravanbouwers prezen op de vakantiebeurs geen caravans aan, maar men promootte een beleving. Men wilde het publiek laten zien hoe leuk kamperen is, daar lag de focus. En als illustratie stonden er dan ook wat kampeermiddelen bij.

Dus men promoot liever de beleving. Men wil het publiek laten “ruiken” aan het kampeergevoel. Dat gevoel wat wij al lang kennen. Mensen laten zien hoe leuk het is om ‘s avonds met een drankje en een hapje voor de caravan te zitten. Gewoon, rustig enthousiasmeren. De bezoekers kennis laten maken met het gevoel. Met “the way of live” zoals dat tegenwoordig in goed Nederlands heet.

Relaxed, zonder schreeuwerige toestanden.

Is dat een gewiekste strategie?
Ik denk het niet.

Het is het ware gevoel van kamperen.